매장, 기업, 브랜드 그리고 병·의원 등 다양한 업종을 운영함에 있어 가장 핵심적인 요소 중 하나는 바로 온라인 마케팅으로 “키워드”에 대한 개념을 아는 것은 매우 중요합니다. 오늘날 온라인 마케팅은 단순한 홍보를 넘어, 고객의 인지도 형성부터 실제 매출 증대까지 직접적인 영향을 미치는 중요한 전략 도구로 자리 잡고 있습니다. 하지만 대부분 외부 마케팅 업체에 의뢰하게 되면서, 실제로 제대로 된 마케팅이 이뤄지고 있는지 확인하기 어렵다는 점이 문제인데요.
그래서 이번 글에서는 온라인 마케팅의 가장 기본이자 핵심이라 할 수 있는 ‘키워드’와 ‘블로그 ‘지수’를 직접 확인하고 분석하는 방법에 대해 자세히 안내 드리겠습니다.
목차
병·의원 마케팅에서 키워드란?
개원을 앞두고 있는 많은 원장님들께서 인테리어, 장비, 진료 시스템 등에 집중하시지만, 정작 환자가 병원을 어떻게 찾아오게 되는지에 대한 ‘마케팅’ 부분은 뒤늦게 준비하는 경우가 많습니다. 특히 온라인 마케팅은 병원의 첫인상과도 같기 때문에 개원 초기부터 체계적으로 준비하는 것이 매우 중요합니다.
그 중심에는 ‘키워드’가 있습니다. 키워드는 환자들이 병원을 검색할 때 입력하는 핵심 단어로, 환자의 유입 경로를 결정짓는 출발점이라 할 수 있습니다. 예를 들어 ‘서울대입구 정형외과’, ‘강남역 치과 추천’, ‘여드름 피부과 강서구’ 등 다양한 조합의 키워드는 진료과목과 지역을 중심으로 구성되며, 어떤 키워드로 노출되느냐에 따라 병원의 이미지, 방문률, 수익에 큰 영향을 미칩니다.
키워드 분석을 위한 도구: 키워드마스터 활용법
블로그나 웹사이트를 운영하면서 키워드를 어떻게 선정해야 할지 막막하셨던 분들도 계실 텐데요. 그럴 때 활용할 수 있는 대표적인 도구가 키워드마스터입니다.
사이트에서는 네이버 기준으로 키워드 검색량, 문서 수, 블로그 노출 지수 등을 한눈에 확인할 수 있어 병·의원 마케팅에 매우 유용합니다.
예를 들어, ‘서울대입구 정형외과’와 ‘서울대입구역 정형외과’라는 두 키워드를 비교해보면 다음과 같은 결과가 나옵니다:
| 키워드 | PC 검색량 | 모바일 검색량 | 총 검색량 | 문서 수 | 비율 (검색량/문서수) |
|---|---|---|---|---|---|
| 서울대입구 정형외과 | 370 | 1,060 | 1,430 | 4,777 | 3.341 |
| 서울대입구역 정형외과 | 240 | 580 | 820 | 32,877 | 40.094 |
이 표에서 볼 수 있듯, ‘서울대입구 정형외과’는 검색량이 많지만 문서 수는 적어 상대적으로 경쟁이 적고 상단 노출 가능성이 높은 키워드입니다. 반대로 ‘서울대입구역 정형외과’는 문서 수는 많지만 검색량이 적고 경쟁률이 매우 높아 초보 마케팅에는 비효율적일 수 있습니다.
따라서 검색량이 적당하면서도 문서 수가 과도하지 않은 키워드를 선택하는 것이 병원 블로그의 성공적인 키워드 전략입니다.
블로그 지수와 포스트 지수, 무엇이 중요할까?
많은 분들이 ‘블로그 지수가 높아야 상단에 노출된다’고 알고 계시지만, 실제로는 블로그 지수보다 ‘포스트(개별 글) 지수’도 중요한 역할을 합니다.
예를 들어, ‘송림메디칼’ 블로그는 블로그 지수 자체는 ‘LEVEL 1’로 낮지만, 개별 포스트의 지수는 대부분 1.00에 가까워 상단에 노출되고 있습니다. 이는 곧 블로그의 전체적인 지수도 중요하지만, 각 포스트의 콘텐츠 품질과 키워드 적절성도 중요하다는 의미입니다.
개별 포스트의 지수를 높이려면 다음을 고려해야 합니다:
- 키워드의 자연스러운 반복 사용 (1.0~1.5% 권장)
- 서론, 본문, 결론에 키워드 포함
- 표, 이미지, 인용구, 링크 등의 요소 활용
- 독자와 공감할 수 있는 스토리텔링 방식 작성
실전! 병원 키워드 전략 수립 방법
병원 블로그 글을 작성할 때, 키워드는 단순히 ‘있는 듯’ 적는 것이 아니라 전략적으로 활용해야 합니다. 다음은 효과적인 키워드 전략 수립 방법입니다:
1. 지역 기반 키워드 활용
환자들은 대부분 ‘지역 + 진료과목’ 조합으로 검색합니다.
예: “마곡 피부과”, “신촌 내과”
2. 검색량과 문서 수 분석
키워드마스터에서 문서 수가 적고 검색량이 중간 이상인 키워드를 선택합니다.
예: 서울대입구 정형외과
3. 관련 키워드 병행 활용
주 키워드 외에도 서브 키워드를 함께 삽입하여 검색 유입 채널을 다각화합니다.
예: 교통사고 통증 치료, 도수치료 후기, 서울대입구역 도수치료
4. 경쟁 키워드 분석
상위 노출된 글의 제목, 구성, 키워드 배치 방식을 벤치마킹하고 나만의 차별화된 콘텐츠로 구성합니다.
5. 지속적인 모니터링과 수정
작성 후 1~2주 간격으로 조회수, 검색 유입 키워드를 확인하고 수정 보완합니다.
마치며
온라인 마케팅은 단순한 ‘광고’가 아닌, 병원을 찾는 환자와의 첫 번째 접점입니다. 키워드 분석은 이 접점을 효과적으로 연결하는 가장 기본이자 강력한 도구입니다.
처음에는 낯설고 어렵게 느껴질 수 있지만, 키워드의 구조와 분석법을 이해하게 되면 블로그 운영의 방향이 달라집니다. 병원을 찾는 많은 환자들이 “정확한 키워드”를 통해 나의 병원을 먼저 만나게 될 수 있도록, 지금부터 하나씩 시작해보시는 것을 추천드립니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 키워드는 얼마나 자주 점검해야 하나요?
A1. 최소 월 1회 키워드 검색량과 문서 수를 점검하고, 계절별/이슈별 키워드를 반영해 수정하는 것이 좋습니다.
Q2. 키워드 수는 몇 개가 적당한가요?
A2. 주 키워드 1개, 부 키워드 2~3개가 적당하며, 글 분량에 따라 유동적으로 조절할 수 있습니다.
Q3. 블로그 지수가 낮으면 노출이 안 되나요?
A3. 아닙니다. 블로그 지수가 낮더라도 개별 포스트 지수가 높으면 상단 노출이 충분히 가능합니다.
Q4. 키워드를 어디에 넣는 게 좋나요?
A4. 제목, 소제목, 본문 서두와 결론, 이미지 ALT 태그 등에 자연스럽게 포함시키는 것이 좋습니다.
Q5. 키워드 삽입은 몇 번이 적당한가요?
A5. 전체 글 기준으로 키워드 밀도 1.0~1.5% 이내가 적절하며, 과도한 삽입은 오히려 검색 순위에 악영향을 줄 수 있습니다.
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